/First 11 0 R L'essor généralisé et la forte pénétration des technologies numériques interpellent aujourd'hui les penseurs de la communication politique, à plus forte raison lorsque ces These cookies do not store any personal information.Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. politique sans le savoir, mais, en réalité, la communication politique s’est longtemps contentée de faire de la publicité, c’est à dire d’utiliser des instruments de communication de façon unidirectionnelle et unilatérale sans suivre un véritable processus de communication. 20 0 obj ��6W�Q�~X��w�~s5V�C��l��F0�w��-�q'mX��z���=|[���|��6��!�����QU/�q#����R�A����ݴU��Ʉ݊��9ߙ�*�x�:|�S��,|h� w�l0�, � Ƈk&+Xܬ����A Œuvrant pour que le leadership politique ne soit pas la chasse gardée de l’élite, le bureau de la Fondation Friedrich-Ebert au Ghana a réalisé une étude en collaboration avec Elephantlogic, un bureau d’études stratégiques spécialisé dans les campagnes de communication, et … /Dest [6 0 R /XYZ 0 134 0] /Dest [6 0 R /XYZ 0 529 0] /Dest [4 0 R /XYZ 0 738 0] q+��. /Last 19 0 R <> En effet, sa stratégie de communication « anti-establishment » a plus pesé dans sa victoire que son programme. 1 0 obj << /Type /Page /Parent 189 0 R /Resources 2 0 R /Contents 3 0 R /MediaBox [ 0 0 595 842 ] /CropBox [ 0 0 595 842 ] /Rotate 0 >> endobj 2 0 obj << /ProcSet [ /PDF /Text ] /Font << /F1 203 0 R /F2 202 0 R /F4 173 0 R /F5 174 0 R >> /ExtGState << /GS1 210 0 R /GS2 175 0 R >> /ColorSpace << /Cs5 204 0 R >> >> endobj 3 0 obj << /Length 3093 /Filter /FlateDecode >> stream stream /Next 27 0 R>> Il s’agit d’une communication verticale peu propice aux échanges. <> <> endobj <> <> peut servir à confronter et publiciser la logique de communication politique d'acteurs provenant de territoires distincts (ministres, maires, entrepreneurs, militants, etc.). 25 0 obj )��aO �Y&�H?��Fjr"MW _e/r�3�D�I%FE/ud�����h�ĹA0��f*��IE4���~,ܠ!�MB����窊m��ei�V㻟�=#���#�� <> Par exemple : allez-vous mener les actions vous-même ou bien faire appel aux services d'une agence de communication ?Vous organisez et planifiez les actions à mener à travers un plan de communication. �)3^�זiE��� ����[��o�3ʯ�m�m�?6ql^�jcy�yu�����6��9픷2��DraZ~��K-���lpK#^+3>��V; �a�W�-h� stream endobj Le processus comprend :Pour élaborer votre stratégie de com, voici 5 questions à vous poser :Il est important de définir la finalité de votre communication : vous souhaitez,Pensez à fixer des buts chiffrés. <> Fiche de synthèse de l’analyse de la situation 17 Encadré 9. La stratégie de communication du projet est une stratégie de Communication pour le Développement(C4D). %PDF-1.4 �"�����#�g��*h�t�*re���d�P��7F�������oU�g�^ʺ���#��Qⱈ�q$�Oܱ�bKe_�m��y�f F �J�&�w~?����6��нtQⶱ�������a��PQDYV9�A /Parent 14 0 R Il faut donc centrer sa campagne sur un thème précis pour que les électeurs le mémorisent et associent le candidat à ce thème, appuyant ainsi son positionnement différenciateur. b�Eӳ�`�nT��E�*�|��n[ <> Les occasions de toucher ses cibles et de marteler un message sont rares. <> endobj You also have the option to opt-out of these cookies. �)�����_`Jol��"%ر�T[�sS����1�_sa �B�� aFX�o�U9�3d�?I�����e�`Lא �E��!�p��I�q\v8� DY½NU)�v�v&�Vu����"�A6��&�p�Y:#ӒE5�j���K�;9ʎ��j(" (1m�;[cq0�g@Eb���>�3g���UxaR�O N܏>5�z� Et, pour cela, analyser les stratégies de ses concurrents, afin de dégager les points faibles et les points forts de chacun, pour se positionner en conséquence.Le candidat gagnera à relayer sa campagne de marketing politique sur les réseaux sociaux : ils lui permettent une large diffusion à moindre coût et le rapprochent de ses électeurs.Ingénieur de formation, j'ai accompagné notamment pour Alcatel, TF1, SFR et Lagardère Active le lanc.Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée.Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. 347 �-��cks�Att{�۵v[6y��Ao�J����n�"A��i���U0[����&%�Pg�|�� ��P���gI���S�:C'�^t�0‚�m!�A�x����:��ш�bE��3���}��ˌ��qlBF)@��sB��R�sJ�R��_�lʁ2�L 0%L?H�� 3��qr����0�D��x���i��Z{���̇0�p����]پ��g�g$Ό�i]߂ '̔�QՓ�ӊ�r/�����D*��਀��d��*n�t�.�����_)�bWta��J> O F���V�dh�8Y�+M��k�.7i��Y4Pn RȄ�k�j$ C/�η �چxz�� ��0v�#����� ��J�@ Xia�HC@V&9_�Av��.u��9�Ө�d7i��m�1�r⣌P�Ȩ@ɩd��S!��uR�zP ~YN�2��I��=��b�Hx���=�e����zYG27`�e��x�Зe$����ZJ�ԉ�P,��Ed����7���=��oM�e�D�D�05:����4�\��i=m}��� �wX�i���!�)��"A�Ͷ�j�H�Z��f��ݣ��/4ډx1�n4�8{[Q�JeQiZ���l0ꋐ�Y�FV��A�F�v 3,�. De plus, il est important de connaître ses habitudes afin de pouvoir exposer ses messages et toucher l’électorat ciblé. Trump va nous permettre de comprendre cette étape stratégique. • La formation d’une équipe de consultants en communication composée de deux membres : un consultant national, M. Marc Okry basé au Bénin et la consultante internationale, Mme Sophie Ly L’image est ce que perçoit l’électorat, bien avant ses discours et ses messages. Elle consiste à: • déterminer les cibles auxquelles va s’adresser la communication Et aussi des techniques plus traditionnelles comme le porte à porte du groupe En Marche en parcourant la France pour recueillir de nombreuses informations.Une fois que ces deux étapes sont passées et que le candidat connaît son ou ses segments électoraux, il peut construire son image en se basant sur les deux premières étapes et les informations recueillies. endobj But opting out of some of these cookies may have an effect on your browsing experience.Cabinet de Conseil en Transformation Digitale,Menu principal / Expertises / Cabinet de Conseil en Transformation Digitale,Menu principal / Expertises / Agence Inbound Marketing,Menu principal / Expertises / Agence Outbound Marketing,Menu principal / Expertises / Agence Content et Vidéo Marketing,Menu principal / Expertises / Studio de Création,Menu principal / Expertises / Agence Relations Presse/Publiques,Menu principal / Expertises / Agence Web / Création de Site,Menu principal / Expertises / Agence Marketing Automation,Menu principal / Expertises / Agence Marque Employeur et Marketing RH,Menu principal / Clients / Sociétés de services,Menu principal / Clients / Professions libérales,Menu principal / Expertises / Cabinet de Conseil en Transformation Digitale / Agence Social Selling,Menu principal / Expertises / Cabinet de Conseil en Transformation Digitale / Agence d'Etudes et Branding,Menu principal / Expertises / Cabinet de Conseil en Transformation Digitale / Conférences,Menu principal / Expertises / Agence Inbound Marketing / Inbound Marketing,Menu principal / Expertises / Agence Inbound Marketing / Agence Digitale,Menu principal / Expertises / Agence Content et Vidéo Marketing / Content Marketing,Menu principal / Expertises / Agence Marketing Automation / Agence de Brand Activation,Menu principal / Clients / B2C / Agence DNVB et DtoC,La promotion : la publicité/le marketing/sa stratégie,La distribution : les lieux visités par le candidat,Le prix : la valeur en termes de vote du candidat,Étape n° 1 : choisir son segment électoral,Étape n° 6 : une stratégie différenciatrice et précise,Étape n° 7 : le digital une étape incontournable,Apprenez de notre stratégie en vous inscrivant à notre newsletter,Webinaire mardi 15 septembre 2020 à 11h : les 5 secrets pour réussir votre entreprise SAAS,Réalisation de Stratégie Marketing et Communication,Conduite du Changement Digital des Equipes,Agence Externalisation Marketing et Communication,Réalisation de Campagnes Native Advertising,Réalisation de Campagnes sur Instagram Ads,Agence de Création de Supports de Présentation,Réalisation d'un Film Institutionnel d'Entreprise,Réalisation d'un Film Evénementiel / Convention / Séminaire,Réalisation / Production d'un Film en Réalité Virtuelle,Réalisation / Production d'un Film Brand Content,Réalisation de film Vidéoshopping / Réclame,Réalisation de Film / Vidéo de Marque Employeur,Production/Réalisation d'un Film Internet,Réalisation et Production d'une Vidéo d’Interview,Réalisation d'un Film de Communication Interne,Réalisation et Production d'une Application en Réalité Augmentée,Réalisation d'un Film pour un Salon Commercial,Animation des Réseaux Sociaux et des Communautés,Rédaction et Publication de Tribune Presse ou de Papier d'Opinion,Agence de Production d'Outils et de Contenus,Agence d'Optimisation, Performance et Conversion,Atelier Définition Strategie Marque Employeur,L’Expérience Client Appliquée aux Ressources Humaines,Créer l'engagement des salariés avec l'Employee advocacy,retrouvez notre livre blanc Inbound Marketing : faire de sa marque un média et transformer son audience en clients,Comment faire grandir votre chaîne YouTube.Do NOT follow this link or you will be banned from the site. 13 0 obj 28 0 obj endobj 12 0 obj <> Quelles étapes suivre ?Les stratégies de communication d’entreprise,Politique de confidentialité et %äüöß Le processus comprend : ... Téléchargez notre fiche pratique en pdf . Marketing politique : 7 étapes pour le mettre en place. intégré l'outil Internet à leur stratégie de communication électorale. D’autres ont adopté cette stratégie, comme Emmanuel Macron en France qui a réussi à recueillir beaucoup d’informations sur son électorat et a su transmettre les messages qu’il attendait.Pour cette étape, le candidat doit concevoir une stratégie de communication le différenciant des autres candidats. 11 0 obj ���� JFIF �� C H�|W�r�8��v�R���YͤөJ�kj*�ꅓMA22|��t� +f~a�I��9 )Q��Tl��8���휛w}�S�����Y==T��yr|&�4'[�y�:q\�'k�eQ����y������?�泻�����?�I=�w�ӟ�ڹy�bV*��c�t���(cw�COI��:��?Vi��� Kj��p��;^�k����������Ζ��Z�M�A��)?_ؐi1����S�m��zp��/Nxg�9���x�%*�ƿ��#?��n 2 0 obj This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. 15 0 obj SRP : Stratégie de Réduction de la Pauvreté . x��T�j�@��+t.x"�*�0��[��C�Ғ\���&1i�[o�XZ��f$�!�j�����.��0^���8��9�5��I�K�A�� !�����]ic�2z���1�TZ��5��ک:�j:[g��wM�o���� y��u�l/��6s�,6㪴���z���XO��ƏA- �b���3���ؔ�f������`����DE��� �*�tI������L�Ʈ��Z�F� La stratégie de communication est un processus visant à choisir et mettre en oeuvre les actions requises pour atteindre les objectifs de communication. 29 0 obj 26 0 obj 5 AVANT-PROPOS La mise en œuvre des Conventions de Rio sur la Biodiversité, les Changements Climatiques, ... Produire des Manuels de Communication Interne et Externe. < %����  A l’inverse, des menaces peuvent aussi exister, sur des segments par exemple à faible taux d’abstention, signifiant que les électeurs sont impliqués dans un parti et le soutiennent. endobj Out of these cookies, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. Prenons l’exemple de Wauquiez qui se place sur un segment de droite où il souhaite grappiller des votes sur le parti d’extrême droite. stream Sf�M�L�%�C��v��%��;~��g,�=��K�t��q~۔ŦY��:HS�ǿe���^�A�p���Y�C��`u�������c/�qM����V��E��L��O�����L�%�x���C���wd�h԰lhX�6;Phf0�{,�ݼ�:@3r��ɉ�jS��n�}��쁰-��ʎ$��A4Z@�F1�m)�~d���UA��r���趵y�eEl��C'*lMF��$ ��s�I�ϒ�����1Y˦1���@=v��5U暋�\�|�b�UVMBT��Vp 2-�ϛ]L�{[D^���Y��#�އ�Hm1n�t �F�`mӵQ|���Gd����Զ�U$�Y\VbM:ط�E]���Cg~��� <> 23 0 obj Dans la pratique, cette question n'est pas simplement évoquée en fin de course. POLITIQUE ET STRATÉGIE 481. ficile dont l'analyse doit être recommencée en permanence pour que des solutions empiriques, imposées par les événements, ne viennent pas détourner la stratégie de son rôle essentiel de serviteur de la politique et ne risquent pas d'entraîner certains inconvénients dont l'un mérite d'être particulièrement signalé. Il oriente la ligne éditoriale et la création des messages.Si vous avez plusieurs audiences, des messages différenciés seront sans doute nécessaires.Une fois que vous savez précisément le message que vous allez transmettre, à qui et pourquoi, il convient de choisir le type de communication (appelé aussi mix communicationnel) en fonction des objectifs, cibles et messages à véhiculer de manière à obtenir une affinité élevée :Vous décidez dans cette étape les moyens que vous allez mobiliser pour conduire les campagnes. <> /Parent 10 0 R Processus de planification et de mise en œuvre d’une stratégie de communication pour le développement 12 Encadré 7. �!Ȉ�N@��ss\�ϋ&��(�;ї?�oz�C�0H�\�`�&���� >��%�2'/�w���r���N�H�_ D’où le projet d’un Plan Intégré de Communication (PIC). /Parent 12 0 R Cet outil vous guide pour mettre en oeuvre et coordonner les différentes actions.Comme toute stratégie, n'oubliez pas de prévoir.L'aspect budgétaire est bien sûr primordial. Si une image est dépassée ou sans positionnement différenciateur, le votant ne percevra par avec la même attention les messages et promesses.Une campagne électorale est une course dont la ligne d’arrivée arrive très vite. �ڊ�-5�}(J�3d�=q��].Q~�������iVP=@���*�/#��>�6�ң��~�j�49�� :y�=���G���z��1���|��{F���u�/�?o�u� �͓�a����,�V���#��S�nL�0lҶ���U��e��ꠣ}� Un choix stratégique qui s’avéra gagnant. Par usage, on réserve le plus souvent stratégie à l’orientation globale de l’entreprise et politique à ses déclinaisons "politique de prix, politique de distribution, politique de recrutement, politique de salaires…" Stratégie ou politique sont par nature uniques. endobj donc politique et stratégie comme synonymes. 22 0 obj %PDF-1.4 stream COMMUNICATION POUR LE DÉVELOPPEMENT : LES BASES 11 La communication institutionnelle se concentre principalement sur les produits d’information destinés à une très large diffusion. 17 0 obj <> Son programme n’était donc pas à proprement  parler le sien, mais celui exprimé par les citoyens sur des sujets précis. Nous l’avons vu très clairement à la dernière élection présidentielle où les candidats jouaient chacun sur des thèmes spécifiques : avec Marine Le Pen et le terrorisme et le Frexit où nous pouvons résumer ce courant à un isolationnisme ; Jean-Luc Mélenchon et la lutte contre les inégalités salariales et sociales ; François Fillon et son souhait de rigueur dans la gestion du pays ; ou encore Benoit Hamon et l’écologie.À la suite de cette thématique, chaque candidat doit construire un programme électoral axé sur la thématique précédente mais aussi sur tous les sujets d’actualité, pour ainsi exprimer une position globale et que ses électeurs puissent placer leur vision. < endstream Approche pratique de formulation d’une politique et d’une stratégie pour l’amélioration de la qualité des soins [Handbook for national quality policy and strategy: a practical approach for developing policy and strategy to improve quality of care]. endobj Une enveloppe budgétaire déterminée en amont sert de cadrage pour définir les actions.En fin de processus, le budget est finalisé en prenant en compte l'ensemble des coûts : humains, externalisation, supports, etc.La connaissance de ces 5 étapes vous permettra d'établir votre propre méthodologie.Ce cours traite les principaux points à connaitre sur le sujet : analyse de la situation marketing, description du processus, travail sur les différents axes, la stratégie créative, la copy strategy, le choix des médias, construction du mix-média...Un excellent article sur la stratégie de communication : rappel de l'importance de la démarche pour délivrer un message cohérent et efficace, présentation des éléments constitutifs pour réussir son analyse et son positionnement, les grandes étapes...Soyez le premier à donner votre feedback !Mise en oeuvre de la stratégie de communication :Faire participer le client à la conception de la politique de communciation :définit les actions pour atteindre les objectifs fixés au niveau supérieur.